Por: Redacción El Censal | Xalapa, Veracruz | 09 de Febrero 2025
El show de medio tiempo del Super Bowl LX (8 de febrero de 2026) encabezado por Bad Bunny convirtió el escenario más visto de la TV estadounidense en una vitrina global para la música en español y la marca cultural latinoamericana. Reuters describió la presentación como una “carta de amor” a Puerto Rico, con invitados como Lady Gaga y Ricky Martin, reforzando el valor comercial de la identidad latina como producto exportable.
La relevancia económica no es abstracta: el Super Bowl es un multiplicador de consumo. Nielsen confirmó que el Super Bowl LIX (2025) promedió 127.7 millones de espectadores, un récord para la transmisión del evento, lo que dimensiona la escala de exposición que un artista latino recibe en una sola noche. En paralelo, el mercado de música grabada en América Latina creció 22.5% en 2024 y el streaming representa 87.8% de los ingresos regionales, según IFPI, lo que hace que cualquier pico de reproducción tenga una traducción relativamente rápida en ingresos para artistas, sellos, promotores, plataformas y cadenas de valor (marketing, producción, logística, eventos).
El “efecto halftime” en números: del streaming a la gira
La evidencia histórica muestra que el medio tiempo suele disparar consumo digital. Tras el Super Bowl 2025, Spotify reportó un aumento de 175% en streams de Kendrick Lamar (cifra citada por medios), y casos previos han mostrado saltos de varios cientos por ciento en canciones específicas. Aunque cada artista tiene una elasticidad distinta, el patrón es consistente: el show funciona como un “anuncio” global de 13–15 minutos.
Ese aumento de demanda se monetiza en tres rieles principales:
- Streaming y regalías: Spotify informó que pagó más de US$11,000 millones a la industria musical en 2025, lo que dimensiona la magnitud del sistema de pagos que se activa cuando suben reproducciones.
- Derechos y sincronizaciones: mayor rotación en playlists, licencias y uso comercial de catálogo.
- Economía en vivo: el pico de atención acelera ventas de boletos, patrocinios, turismo interno y consumo asociado (hoteles, transporte, alimentos).
Estimación: ¿hasta cuánto podría dinamizar a América Latina?
Como no existe una medición “oficial” única que atribuya PIB regional al halftime, la estimación se construye por escenarios comprobables, usando (a) el crecimiento regional IFPI, (b) el peso dominante del streaming y (c) el historial de “streaming spikes” post-Super Bowl.
Escenario conservador (US$150–US$250 millones, 6–12 meses):
- Incremento temporal de consumo digital de música latina (principalmente streaming) en los principales mercados (México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile) por exposición masiva. IFPI reporta que México creció 15.6% y escaló al Top 10 mundial, señal de que la región ya tiene “infraestructura” de monetización.
- Repunte moderado en tickets y fechas adicionales de giras regionales y festivales, impulsado por el nuevo alcance del artista y del género.
Escenario alto (US$300–US$450 millones, 6–12 meses):
- Un pico más fuerte (más cercano a episodios recientes reportados tras halftimes) que eleva ingresos por streaming, licencias y campañas publicitarias con música latina.
- Mayor inversión de marcas para capturar al público hispano: el mercado publicitario del Super Bowl está en máximos, con rangos reportados de US$8–10 millones por 30 segundos en 2026, lo que refleja el incentivo de marcas a “seguir” la conversación cultural que generan estos shows.
La clave metodológica es que la derrama no se limita al artista: se distribuye en sellos, publishers, plataformas, promotores, venues, equipos técnicos, agencias, medios y comercios que capturan consumo incremental. Con una región donde el streaming domina, el “shock” de visibilidad tiende a convertirse en actividad económica más rápido que en mercados todavía físicos.
Qué observar en Veracruz
Para Veracruz, el efecto puede sentirse por dos vías: (1) consumo digital (más suscripciones/uso de plataformas y conciertos), y (2) eventos y turismo musical si promotores locales aprovechan el ciclo de demanda por música latina y regional.
