Ciudad de México – 24 de octubre de 2025. Las acciones de Deckers Brands, fabricante de las marcas Hoka y UGG, se desplomaron en la bolsa, con una caída de aproximadamente 15.21 % tras anunciar un recorte en sus previsiones de crecimiento ante preocupaciones por los aranceles y su efecto en la demanda.
Detalles clave
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La empresa había pronosticado un crecimiento cercano al 15 % para ambas marcas, pero debido al impacto de los aranceles decidió ajustar esas estimaciones.
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Para el año fiscal 2026, la marca Hoka ahora anticipa un crecimiento de un dígito bajo (un porcentaje de dos dígitos bajo), frente al 24 % registrado el año anterior.
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La marca UGG espera crecer en un solo dígito medio, comparado con el 13 % del mismo periodo en el año previo.
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El director financiero señaló que los consumidores estadounidenses están moderando sus compras ante los aumentos de precios derivados de los aranceles.
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Deckers Brands estima ingresos anuales de aproximadamente 5 350 millones de dólares para el año fiscal 2026, frente a los 5 450 millones esperados por Wall Street.
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La compañía advirtió que los costos adicionales por aranceles podrían alcanzar los 150 millones de dólares en el presente ejercicio fiscal, aunque espera compensar alrededor de la mitad mediante ajustes de precio y renegociación con fábricas.
Perspectivas y contexto
Aunque Deckers Brands reconoció la reducción de sus previsiones, su director ejecutivo afirmó que confían en la trayectoria de largo plazo de sus marcas.
El ajuste llega en un contexto de presión para la industria del calzado y artículos de consumo discrecional, frente a una combinación de costos crecientes y menor dinamismo de la demanda.
Conclusión
La fuerte caída en la cotización de Deckers Brands tras el ajuste en sus previsiones refleja los riesgos para las marcas de calzado premium ante un entorno de aranceles, inflación y cambio en los hábitos de compra del consumidor. Aun cuando la empresa mantiene una visión optimista a largo plazo, deberá maniobrar con agilidad para frenar el impacto en sus resultados.
