Ciudad de México; 30 de enero de 2026.- Coca-Cola implementó una reducción temporal de precios en algunas de sus presentaciones de refrescos como respuesta al incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado a bebidas saborizadas para 2026, con el objetivo de amortiguar el impacto en el consumo y en el bolsillo de los hogares.
El ajuste fiscal provocó aumentos de hasta 20 % en el precio final de algunos productos durante el cierre de 2025, lo que llevó a la empresa a lanzar descuentos de hasta 15 % en presentaciones retornables de 2.5 y 3 litros, de acuerdo con reportes de comerciantes y distribuidores.
Tenderos señalaron que la medida funciona como una estrategia temporal de contención, permitiendo mantener el volumen de ventas ante la reducción en la demanda registrada tras el aumento del impuesto. Las promociones han impulsado principalmente la compra de envases familiares, frente a presentaciones individuales que resintieron con mayor fuerza el alza.
Para este año, el IEPS a bebidas azucaradas aumentó de 1.6451 pesos por litro a 3.0818 pesos por litro, como parte de la política fiscal orientada a desincentivar el consumo de productos con alto contenido calórico y fortalecer la recaudación federal.
Aunque la empresa no ha precisado la duración de los descuentos, comerciantes indican que los precios promocionales estarán vigentes hasta nuevo aviso, dependiendo del comportamiento del mercado y de la respuesta del consumidor.
El movimiento refleja cómo las empresas ajustan sus estrategias comerciales ante cambios fiscales, especialmente en un entorno donde el consumo privado enfrenta presiones por inflación, menores ingresos reales y mayores impuestos indirectos.
