Por: Redacción El Censal |Xalapa, Veracruz| 11 de agosto de 2026
El Gobierno de Veracruz reforzará durante los próximos meses la promoción turística y cultural del estado con una estrategia que busca contrarrestar lo que la gobernadora Rocío Nahle García considera señalamientos falsos y proyectar a la entidad como un destino competitivo para visitantes, inversiones y actividades culturales.
En entrevista radiofónica, la mandataria estatal señaló que su administración defenderá la imagen de Veracruz ante información que, desde su perspectiva, puede afectar al turismo y a las personas que dependen económicamente de esta actividad. La declaración ocurre después de una serie de señalamientos relacionados con la situación de las playas veracruzanas, particularmente por la difusión de información negativa durante periodos de alta afluencia turística.
Nahle ha sostenido que una narrativa negativa sobre Veracruz no solamente tiene consecuencias políticas, sino también económicas, debido a que puede impactar a hoteles, restaurantes, prestadores de servicios, comerciantes y trabajadores que dependen de la llegada de visitantes. En declaraciones previas, la gobernadora afirmó que el impacto de este tipo de información recae principalmente en la población que vive del turismo.
La estrategia de promoción estatal tendrá además un escaparate cultural de alcance nacional. Veracruz participará como estado invitado de honor en la Feria Internacional del Libro de las Artes (FILAH) 2026, cuya inauguración está prevista para este jueves en el Museo Nacional de Antropología, en Ciudad de México. De acuerdo con Nahle, la delegación veracruzana llevará una muestra cultural y contará con la participación del tenor Javier Camarena, uno de los artistas veracruzanos con mayor reconocimiento internacional.
La participación en este tipo de eventos forma parte de una estrategia que busca ampliar la percepción de Veracruz más allá de sus destinos tradicionales de sol y playa. La entidad cuenta con una oferta que incluye patrimonio histórico, gastronomía, pueblos originarios, música, festivales, zonas arqueológicas, naturaleza y diferentes expresiones culturales.
La promoción turística también tiene una dimensión económica. Una mayor llegada de visitantes puede traducirse en demanda para establecimientos de hospedaje, restaurantes, transporte, comercio, actividades recreativas y servicios especializados, generando una cadena de ingresos que involucra a empresas de diferentes tamaños.
Documentos de la Secretaría de Turismo estatal muestran que durante 2025 se desarrollaron acciones de promoción en entidades como Ciudad de México, Puebla y Tlaxcala, identificadas por la dependencia como importantes mercados emisores de turistas hacia Veracruz. Estas actividades estuvieron orientadas a posicionar el destino bajo la marca “Veracruz, ¡Turismo que está de moda!”.
La administración estatal también ha buscado aprovechar la participación de Veracruz como entidad invitada en eventos culturales y turísticos nacionales para fortalecer su presencia fuera del territorio. En 2025, por ejemplo, la Secretaría de Turismo documentó actividades de promoción relacionadas con la participación del estado en el Festival Internacional Cervantino, con el objetivo de posicionarlo como destino turístico a nivel nacional e internacional.
La lógica detrás de estas acciones es diversificar los motivos por los que un visitante elige Veracruz. El turismo cultural puede complementar los viajes de playa y naturaleza y contribuir a distribuir la derrama económica entre distintas regiones del estado.
En este contexto, eventos como la FILAH 2026 pueden funcionar como plataformas de promoción indirecta. La presencia de artistas, artesanos, escritores, cocineras tradicionales y representantes de pueblos originarios permite mostrar una parte de la identidad veracruzana que difícilmente puede reducirse a un solo destino turístico.
El fortalecimiento de la imagen estatal también ocurre en un momento en el que el Gobierno de Veracruz impulsa nuevos eventos para atraer visitantes. Uno de ellos es el Festival del Mar en Coatzacoalcos, que durante agosto de 2026 incorporó actividades culturales, artesanales, gastronómicas y recreativas con el objetivo de generar una mayor afluencia y proyectar al sur de Veracruz como un destino turístico.
La promoción de los destinos requiere, sin embargo, que la comunicación institucional esté acompañada de información verificable sobre las condiciones de cada sitio. En el caso de contingencias ambientales o fenómenos que puedan afectar playas, carreteras o servicios, la información oficial y los datos técnicos resultan fundamentales para que los visitantes puedan tomar decisiones informadas.
El reto para Veracruz será mantener un equilibrio entre la defensa de su imagen y la comunicación transparente de cualquier situación que pueda representar un riesgo. Para el sector turístico, la credibilidad de la información es tan importante como las campañas de promoción, pues influye directamente en la confianza de los visitantes.
La propia administración estatal ha planteado que la coordinación entre gobierno, empresarios y prestadores de servicios es necesaria para fortalecer la actividad turística.