Por: Redacción El Censal | Xalapa, Veracruz | 07 de Febrero 2026
La posibilidad de que Bad Bunny encabece un espectáculo vinculado al Super Bowl no solo apunta a romper récords de audiencia, sino a marcar un punto de inflexión en la relación entre la cultura latina y la industria del entretenimiento en Estados Unidos. De concretarse, el evento se perfila como el show latino más visto en la historia de la televisión estadounidense, de acuerdo con estimaciones de la industria y análisis de medios especializados.
El Super Bowl es el escaparate mediático más poderoso del mundo. En su edición más reciente, la transmisión superó los 120 millones de espectadores solo en Estados Unidos, según datos oficiales de la NFL y sus socios televisivos. Históricamente, el espectáculo musical ha estado dominado por artistas anglosajones o de pop global, con excepciones puntuales como Jennifer Lopez y Shakira en 2020. Sin embargo, la eventual presencia protagónica de Bad Bunny refleja un cambio estructural en el mercado cultural estadounidense.
El peso demográfico detrás del fenómeno
Estados Unidos cuenta hoy con más de 62 millones de personas de origen latino, lo que representa cerca del 19% de su población total, según cifras del U.S. Census Bureau. Este grupo no solo crece en número, sino también en poder adquisitivo: estudios de mercado estiman que el consumo latino en EU supera los 3 billones de dólares anuales, una cifra que rivaliza con economías completas a nivel mundial.
Bad Bunny encarna esa transformación. Sus giras han roto récords globales de ingresos, sus álbumes han encabezado listas dominadas tradicionalmente por artistas en inglés y su música —cantada mayoritariamente en español— se ha vuelto transversal entre audiencias jóvenes, latinas y no latinas. Para las marcas y las cadenas televisivas, su presencia representa una oportunidad estratégica de conectar con un público que ya no es marginal, sino central.
Audiencia, publicidad y dinero en juego
El impacto de un show latino en el Super Bowl no se limita a lo cultural. Un solo anuncio de 30 segundos durante el evento supera actualmente los 7 millones de dólares, y los bloques publicitarios asociados al espectáculo musical suelen concentrar las tarifas más altas. Un artista con fuerte arraigo en el mercado latino amplía el atractivo para marcas globales interesadas en ese segmento, desde consumo masivo hasta plataformas digitales.
Además, el streaming y las redes sociales amplifican el alcance. En ediciones anteriores, el halftime show ha generado decenas de millones de interacciones digitales en tiempo real, algo que podría incrementarse significativamente con un artista que domina plataformas como YouTube, Spotify y TikTok a escala global.
Lo que gana —y arriesga— la industria
Para la NFL y sus socios, apostar por Bad Bunny significa alinearse con una tendencia demográfica irreversible y renovar su imagen ante audiencias jóvenes. Para la industria musical, implicaría validar definitivamente al pop latino como corriente principal del entretenimiento global, no como un nicho cultural.
Sin embargo, también existe un reto: el Super Bowl sigue siendo un evento de identidad nacional estadounidense, y cualquier cambio en su narrativa cultural suele generar resistencias. Precisamente por eso, el impacto potencial de un show latino masivo va más allá del rating: redefine quiénes son hoy el público y los protagonistas del mayor espectáculo deportivo del mundo.
Más que un récord de audiencia, lo que está en juego es la confirmación de que la cultura latina ya no solo acompaña al mainstream estadounidense, sino que lo lidera.
