Módena, Italia. A menos de un año del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Panini se prepara para aprovechar uno de los negocios más rentables del deporte: el coleccionismo. La empresa italiana lanzará el álbum oficial más grande de su historia, una estrategia con la que busca transformar la emoción de millones de aficionados en un mercado que mueve millones de dólares cada cuatro años.
La expansión del Mundial, que por primera vez contará con 48 selecciones y 104 partidos, permitirá a Panini ofrecer una colección sin precedentes compuesta por 980 estampas, superando todas las ediciones anteriores. Más equipos, más jugadores y más páginas significan también un mayor número de sobres necesarios para completar el álbum.
Un álbum más grande también implica un mayor negocio
El crecimiento del torneo representa una oportunidad comercial para la compañía. Con una colección más extensa, aumenta la frecuencia de compra entre los aficionados, quienes deberán adquirir más sobres para completar el álbum oficial.
Además del tradicional formato de estampas, Panini ha ampliado su catálogo con productos dirigidos a coleccionistas, incluyendo cajas especiales, tarjetas premium y ediciones exclusivas, ampliando así sus fuentes de ingresos.
La exclusividad con FIFA fortalece su liderazgo
Panini mantiene la licencia oficial para producir los álbumes y cromos de la Copa Mundial de la FIFA, una ventaja competitiva que le permite conservar prácticamente el monopolio del mercado de coleccionables oficiales del torneo.
La relación entre la marca y el Mundial se remonta a México 1970, cuando publicó su primer álbum oficial. Desde entonces, llenar el álbum se ha convertido en una tradición para millones de aficionados alrededor del mundo.
La estrategia va más allá del papel
El negocio ya no depende únicamente de los sobres físicos. Panini también impulsa su ecosistema digital mediante aplicaciones para administrar colecciones, intercambiar estampas y participar en experiencias virtuales, manteniendo activa a su comunidad de usuarios antes, durante y después del Mundial.
La empresa también ha desarrollado colecciones digitales y plataformas de intercambio que complementan la experiencia tradicional, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes.
Norteamérica será un mercado clave
La Copa Mundial de 2026, organizada por México, Estados Unidos y Canadá, representa una oportunidad única para Panini debido al tamaño del mercado y al crecimiento del coleccionismo deportivo en la región.
La compañía incluso prepara versiones regionales del álbum, además de productos exclusivos para algunos mercados, con el objetivo de incrementar las ventas y fortalecer la conexión emocional con los aficionados.